Festival Mundial de Publicidade by Gramado/RS

Muito legal a cobertura jornalística do evento, que promete já para sua próxima 17ª edição em 2010 ser o fórum mais concorrido da publicidade. Muitos criativos e debates neste ano, sobre para onde vamos com a propaganda mundial, campanhas e peças premiadas, muitas fotos e o glamour que marca esta festa. O segmento de mídias gráficas ficou como o "patinho feio" da era da comunicação online, que rivaliza com jornais e revistas do mundo todo. Há quem diga que não, que assim como o rádio não morreu com a TV, a mídia online não vai matar a mídia impressa e porque não dizer a televisionada, também! Peças com design arrojado, cativaram jurados e certamente clientes, mostrando o esforço extra em inovar e tornar as peças gráficas cada vez mais atrativas. Só que, paralelamente ao evento da propaganda, aqui no solo gaúcho, nos EUA, ocorriam manifestações contra o possível fechamento do "The Boston Globe" por problemas financeiros. A questão era, se acabassem com os jornais impressos e ficassem com uma versão online, a qualidade da informação e as matérias investigativas que demandavam grande equipe de jornalistas se manteriam, ou não? Provavelmente não, pois a receita obtiva através da publicidade online é inferior, e muito, da comercializada com o produto final impresso, o jornal da banca e assinaturas, como conhecemos desde então de um passado recente... Mas, foi só um susto, por enquanto apenas sabemos que o The New York Times, vendeu recentemente sua sede principal, para continuar funcionando. E só pra lembrar, que a Gazeta Mercantil, aquela do "império" da Comunicação, só volta a rodar, admitidos os seus passivos negativos e muito investimento, se não, é apenas um nome que há muito tempo foi exemplo de como se faz um jornal, principalmente na especialização de matérias financeiras e mercado de ações. Bom, se temos ainda gerações que vão comprar jornal impresso, então temos que nos esforçar para publicá-lo, quando os seus novos leitores já adquirirem hábito de lêr na web, vamos ter que nos adaptar a isso, marketing digital e planejamento de comunicação online podem ser uma boa saída para esta migração ter sucesso! As mídias sociais são um bom exemplo, de como a comunicação e a informação, vão ser num futuro próximo! Abraços. Horn, A.

Brasil agora exporta petróleo para China. E dai?

Até ontem nosso país era mais um mero comprador de petróleo árabe, apesar da nossa proclamada auto-suficiência, ainda éramos dependentes das importações do "ouro negro", mas caminhando a passos largos na exploração de novas reservas, entre elas a da camada pré-sal.

Eis que então, mesmo com o preço da gasolina nas bombas, aqui na terra brazilis, estar nas alturas, na contra mão da sua cotação internacional, que despencou em um ano mais da metade do valor do barril, passamos a fornecer para China, centenas de milhares de litros da nossa valiosa reserva petrolífera. Até ai tudo bem, é um negócio da China, dez bilhões de dólares por ano para aumentar nossas reservas cambiais! Só que, se "o petróleo é nosso" por que não teve seu valor reduzido? Alguns em defesa da Petrobrás vão dizer que as oscilações ainda não se mantiveram "suficientemente" em queda, para repassar os combustíveis com valor reduzido ao consumidor final, para mim pura balela! Veja o exemplo venezuelano, abastecer sai quase de graça, são 3 centavos de dólar por litro de combustível, isso que é preço de país produtor de petróleo!

Mas, nem tudo são flores no campo e Amazônia em chamas neste país, exportaremos petróleo como fazemos com a carne bovina, mas só comeremos filé, se o mercado internacional "refugar" nossos bois e vacas, que agora pastam mais tranquilos, com a crise financeira internacional afetando nossos matadouros e frigoríficos, que sem vender para o mercado internacional, fecharam suas portas e demitiram seus empregados.

Esperamos que com o petróleo não seja assim, pois se evoluimos na geração de motores mais econômicos e menos poluentes, caso a demanda internacional caia mais ainda, teremos que exportar com preços de mercado, menores também, e ai, como é que fica? Para exportar vamos receber o preço de mercado, mas para abastecer? O valor vai também diminuir? Se não vai, estamos num círculo "vicioso" pois na carona da energia dos combustíveis está todo escoamento das safras, mercadorias e diretamente ligado ao crescimento do país. Fala-se muito em energias renováveis, mas quem vai se beneficiar disso, a população? As PP's chamadas de parceria público-privadas, como por exemplo, nas estradas pedagiadas, viraram uma exploração dos seus usuários, explorados num serviço que deveria ser de uso e benefício dos brasileiros pagantes de impostos diretos e indiretos. Assim como num clima de "fim de festa" eu escuto ao longe, a música de Cazuza, "Brasil" mostrando sua cara, com um sorriso "eleitoreiro" por trás e torço para que "nossa gente brasileira" através de sua coragem e determinação, vá tratar de escolher melhor os políticos da "nova geração" que não sejam corruptos e representem uma nação decente verde-amarela. Pensem muito antes de votar, se é obrigatório votar, não votem por obrigação, votem como se fosse em vocês mesmos! Abraços! A. Horn

Comunicação e marketing clickstream explodem na mídia online como nunca!

Olá pessoal, voltando ao assunto da pauta onde os avanços da comunicação online estão cada vez mais "acelerados" e os resultados estão sendo traduzidos em siglas já conhecidas como CTR (Click-through rate), entre outras, e estão fazendo muito sucesso nas redações, "brilhando" nos painéis de acompanhamento da audiência dos sites de conteúdo. O ranking dos fluxos online junto a poderosas ferramentas sociais como Twitter, por exemplo, vem mudando a forma de como os usuários lêem e interagem com as notícias nos grandes portais. Temas de relevância e caráter social, são tidos como as "vedetes" destas novas tecnologias, por exemplo: como achar meu cachorrinho perdido? Ou simplesmente trocar uma idéia sobre projetos ambientais, tudo funcionando como um admirável mundo novo (George Orwell), onde a corrida dos cliques, tornou-se um excelente negócio de mídia, com propagandas comportamentais e avaliação na eficácia dos formatos (banners) de publicidade, em como atingir melhor seus clientes em comum.

As facilidades param por ai, pois a imensa quantidade de "matéria" em profusão na web, cada vez mais necessita dos filtros apropriados, para cada assunto e dentro dos mesmos, identificar suas fontes fidedignas, para não correr o risco de "assimilar" uma informação já "maquiada" ou simplesmente, sua divulgação na rede ser fruto de um boato ou ainda, apenas um factóide.

Isso tudo prenuncia mudanças sem precedentes, no modêlo de negócios utilizado até então, ficando cada vez mais para trás nas suas origens, agora com as impressoras servindo "apenas" de "descarga", quando for o caso de imprimir as matérias veiculadas online, devido a rapidez de "transformação" da informação, já na fonte, em matéria multimídia, pois os profissionais ao "montarem" suas notícias, já fazem com seus conteúdos produzidos em vários formatos.

Mas, o setor de mídia paga, está por "descobrir" ainda muitas novidades em "agregar" valor a estas iniciativas, o que vemos sendo feito nas várias pioneiras startup's de comunicação "remodelando" seus negócios, como forma de explorar todas as ferramentas possíveis hoje utilizadas pela maioria dos usuários da internet, redes sociais, blogs, microblogs, wikipedia, youtube e por ai a fora, buscando um modêlo que poderá tornar-se referência num mundo global conectado com todos os seus negócios em formatos digitais!

Por isso, ainda acredito na comunicação online como uma nova ciência, ainda não totalmente "desbravada" onde as novas tecnologias estão ainda "engatinhando". Grande abraço! Horn, A.

Número telefônico único! All-in-one Number!

Isso que é boa notícia! O Google vai lançar o prefixo único para convergência de todos os números de telefone para uma central e direcionar todas as chamadas para um número cadastrado para quem possui conta neste sistema. Que maravilha, poder receber chamadas, de celular para fixo, residencial para comercial, todos vão tocar ao mesmo tempo e você vai escolher qual quer atender!

Nessa linha o Skype já domina as chamadas internacionais, e para quem tem conta fica grátis para falar entre si, mas sua especialidade está na qualidade de áudio e vídeo nas chamadas realizadas por seus usuários.

Com a portabilidade, poder mudar de número na sua região, associado ao fato que o usuário também poderá convergir vários números telefónicos  para um único número, fazer e receber chamadas por este sistema, vai revolucionar o mercado das telecomunicações, forçando os preços para baixo e mexendo com os grandes do setor! Vamos aguardar no Brasil esta novidade! Abraço. Horn, A.

Deu lucro privatize! Prejuízo? Estatize!

Olá pessoal! Lendo notícias, ouvindo comentários e assistindo vídeos da tão propalada CRISE, ouvi uma piada, que bem poderia ser verdade! É o título desta matéria: Deu lucro privatize, deu prejuízo estatize! Sim é um comentário "maldoso" mas se analisarmos o cenário atual, é o que estamos vivenciando a nível global! EUA e Inglaterra já aportaram tantos recursos financeiros aos cofres dos bancos, que na prática, eles já pertencem à área pública, ou seja, são empresas "mistas" assim chamadas na linguagem tupininquim, mas na prática estas verbas são oriundas de impostos dos contribuintes que estão "remendando" os estragos dos ativos tóxicos! Será que isso vai dar certo? Quando deveriam "apagar o fogo" no início das quebras de hipotecas, não fizeram, no caso dos americanos que não conseguiram manter seus financiamentos imobiliários em dia, ocasionando ai sim, uma "tsunami" financeira que não parou de fazer estragos até hoje!Depois, resolveram "ajudar" mas já era tarde. Recorrendo ao passado, Keynes já pregava certos conceitos, que agora voltam "a moda" e fazem muita gente "repensar" a economia globalizada.

OK, são muitas "manobras" e estratégias que fazem as moscas mudarem mas a "podridão" continua a mesma, isso deve significar alguma coisa, ou várias coisas ao mesmo tempo! Como resolver problemas atuais com fórmulas antigas, podem não funcionar! Talvez tenhamos que repensar os modelos, alinhar os pensamentos estratégicos na busca de matrizes financeiro-economicas que não só visem o lucro, mas também foquem o desperdício das administrações públicas. Aqui no Brasil por exemplo, já se fala em cortar concursos e adiar os concursados que assumam seus cargos, mas no Senado a "gastança" impera, são diretores de garagem, cozinha, banheiro e tudo mais, com despesas de locomoção, comunicação e até horas extras para não fazer absolutamente NADA! Isto é escandaloso, mas quem vai reclamar, e pior pra quem? Se quem "defende" este modelo paternalista está no topo da pirâmide, a base se contenta com arroz e feijão, mas não aprende nem produz e isso vai se refletir num futuro próximo, pois o investimento na educação não é suficiente, apenas é "debatido" em amplo aspecto político, rende votos o discurso e é ovacionado, mesmo que não tenha resultado prático nenhum! É, vivemos num momento de quebrar paradigmas, precisamos nos conscientizar da necessidade real de "equilíbrio dos recursos limitados" que dispomos, praticar mais a igualdade sem esperar benefícios por isso! Alguns devem se perguntar, por que eu faria isso? A resposta está nas ruas, nos campos, no interior, nas favelas, nas grandes cidades superlotadas e até quando vamos suportar essa "pressão social"? Vários mundos dentro de uma só realidade, nossos recursos são limitados, o país é grande, mas a velocidade do desmatamento também! Nossos recursos hídricos são limitados, vemos na TV que existem locais no Nordeste onde o gado morre de sede! Os caminhões pipa não estão dando conta, mas alguma "autoridade" se deu conta disso, elaborou algum projeto para de imediato, socorrer estas famílias, eu desconheço! Façamos nossa parte, sejamos conscientes, para as futuras gerações que vão viver no planeta! Um mundo melhor é possível! Grande abraço. Horn

Lixo espacial quase colide com Estação Espacial Internacional e a nave russa Soyuz serve de refúgio para tripulação enquantos os destroços passam

Olá habitantes da Terra, saibam que o aumento de lixo espacial também pode provocar colisões, como as que aconteceram recentemente entre os satélites americano e russo. Mas a sorte continua do lado dos tripulantes de veículos espaciais. Porém, até quando estas "coincidências" não vão ter maiores consequências? Sempre a mesma desculpa, que a informação, chegou tarde... Ainda bem, pois a tripulação conseguiu sair, para esperar "passar" os destroços, no caso um motor "fundido" de satélite. Passado o "susto" que ocorreu hoje às 13:39h de Brasília, todos voltaram ao trabalho! Abs. Vamos acompanhar estas "movimentações" na nossa órbita terrestre e torcer pra não cair nada "lá de cima" nas nossas cabeças. Abraço! Horn

Cebit 2009 apresenta o futuro

A maior Feira Internacional de Tecnologia de Informação, Telecomunicações, Softwares e Serviços do mundo, em Hannover, dá um "banho de tecnologia", com robôs, games, mobilidade e espaços inusitados como o "Pavilhão do Futuro" que encantam seus participantes de 69 países.

TI Verde, Saúde online, Segurança de tecnologia e Sociedade da Internet são os temas centrais da feira deste ano.

Mas para mim, quem roubou a cena, foi o robô humanóide Rolin Justin, que com seus movimentos precisos ao preparar o chá, demonstra o nível de aperfeiçoamento em que estamos "embarcando", chega a ser uma projeção da antiga série da tv "Os Jetsons" com sua personagem eletrônica prometendo ser uma eficiente auxiliar nos serviços domésticos.

Inúmeras outras tarefas, que provavelmente ainda nem imaginamos, certamente já estão sendo "incorporadas" à programação das funções robóticas, por isso a escolha do atual governador da Califórnia, Arnold Schwarzenegger como garoto propaganda da feira (relembrando outro cult movie passado "Exterminador do Futuro") mostra que os conceitos de comunicação e informação estão mudando rápidamente, adaptando-se a "linguagem eletrônica" das novas "gerações online" que aos poucos vão substituindo comportamentos de outrora.

Com toda esta inteligência artificial ficamos também mais próximos da "Revolução das Máquinas", tema de filme que abordou, onde num futuro não tão distante, apertar um botão ou acionar um dispositivo dito "inteligente" por qualquer equívoco, pode nos induzir a cometer erros. O acidente recente entre dois submarinos nucleares, americano e russo, que colidiram, estavam repletos de ogivas nucleares! Satélites em órbita também se chocaram a pouco tempo, isso nos faz "refletir" se devemos realmente "atribuir" tanto poder às máquinas. Claro que a evolução tecnológica é importante, mas juntamente com valores éticos e morais, com desenvolvimento para o "bem da humanidade", não só visando lucros pela modernidade criando "geringonças eletrônicas" para uso e dependência de mais e mais usuários. Por exemplo o aparelho celular é uma ótima "invenção" mas seu valor de uso é extremamente variável, como na Alemanha onde acontece a feira, o minuto custa R$ 0,06 em média, enquanto no Brasil, chega a R$ 0,98 em média, ou seja mais de 160% de diferença.

Por uma tecnologia "limpa" e acessível, é o que penso que vai fazer diferença para "UM MUNDO MELHOR É POSSÍVEL" ser construído! Abraços a todos! A. Horn.